Основное отличие телевизионной рекламной кампании от контекстной – это то, в чем измеряются ее результаты. При покупке рекламы на телевидении нанятое компанией агентство замеряет уровень осведомленности о брэнде – сколько процентов аудитории узнало о фирме после запуска кампании. Результаты контекстной рекламной кампании измеряются совершенно другим показателем – returning investements. Например, фирма вложила в рекламу $10, а потом продала товара на $20. И пока рекламодатели в крупных компаниях измеряют свои достижения осведомленностью о брэнде и освоенностью рекламного бюджета, все будет плохо. На Западе все не так: там среди рекламодателей, которые размещают рекламу на Google, есть и малый бизнес, но есть и очень большие компании. Они поняли, что гораздо эффективней целенаправленно донести информацию до конкретного человека.

Этими и другими соображениями делится глава российского офиса Google Владимир Долгов в своем интервью для газеты “Бизнес.”