4 Sep 2007 Маркетинг, реклама

CTR (click through ratio) – краеугольный камень всей электронной коммерции, всегда будоражил умы вебмастеров. Главный вопрос – как увеличить данный параметр, как заставить пользователя не проигнорировать рекламный мессадж и кликнуть в нужном месте?

Сразу скажу, что пути повышения CTR сугубо индивидуальны и зависят от конкретного проекта, его дизайна, тематики и пр. Естественно, релевантность рекламы играет одну из важнейших ролей. Но все таки, история WWW знает много случаев когда на первый взгляд все очень кошерно, а количество кликов тем не менее оставляет желать лучшего.

Для того чтобы понять особенности национальной охоты на посетителей, было бы неплохо влезть в шкуры самих посетителей. Подобие такой возможности с недавних пор нам предоставляли сервисы хитмапов, о которых я писал ранее.

Однако, функционал хитмапов до сих пор оставлял желать лучшего. Дураку понятно, что левый верхний угол страницы будет всегда самым “теплым.” А большего от хитмапа ожидать не стоит. Он конечно покажет по каким банерам пользователи кликали с большей охотой, но для этой статистики хитмап совсем не обязателен.
(more…)

31 Aug 2007 Видео, Маркетинг, реклама

После принятия закона об ограничении рекламы пива, который запрещал роликам ассоциировать употребление солодового напитка с ликом человеческим, случился настоящий маразм. Все эти люди невидимки, передвигающие бокалы, “кто идет за биркой” и прочие последствия травмировали мозг каждого телезрителя, рискнувшего включить ящик после 22:00.

И вот он светоч! Нельзя показывать людей в рекламе? Да и не надо, когда ее можно делать так.

3 Feb 2007 Blogging, Google, Маркетинг, реклама

Ну вот, Google приступил к разработке системы контекстной рекламы для фидов. Впрочем, нам блоггерам, пока от этого ни тепло ни холодно. Впреди долгие месяцы томительного ожидания.