CTR (click through ratio) – краеугольный камень всей электронной коммерции, всегда будоражил умы вебмастеров. Главный вопрос – как увеличить данный параметр, как заставить пользователя не проигнорировать рекламный мессадж и кликнуть в нужном месте?
Сразу скажу, что пути повышения CTR сугубо индивидуальны и зависят от конкретного проекта, его дизайна, тематики и пр. Естественно, релевантность рекламы играет одну из важнейших ролей. Но все таки, история WWW знает много случаев когда на первый взгляд все очень кошерно, а количество кликов тем не менее оставляет желать лучшего.
Для того чтобы понять особенности национальной охоты на посетителей, было бы неплохо влезть в шкуры самих посетителей. Подобие такой возможности с недавних пор нам предоставляли сервисы хитмапов, о которых я писал ранее.
Однако, функционал хитмапов до сих пор оставлял желать лучшего. Дураку понятно, что левый верхний угол страницы будет всегда самым “теплым.” А большего от хитмапа ожидать не стоит. Он конечно покажет по каким банерам пользователи кликали с большей охотой, но для этой статистики хитмап совсем не обязателен.
(more…)
